奢侈品市场生变 老铺黄金动了“卡地亚们”的蛋糕

潮新闻(xīnwén)客户端 记者 王景平 近日，瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）发布截至3月31日的(de)2025财年业绩报告。历峰集团全年收入(shōurù)增长4%至214亿欧元，但(dàn)作为最大单一市场的中国表现疲软，全年销售额同比大跌23%，拖累亚太市场整体收入下降(xiàjiàng)13%。 图源：Richemont集团官网(guānwǎng) 历峰(lìfēng)集团首席(shǒuxí)执行官Nicolas Bos罕见坦言：“老铺黄金植根于中国文化，推动了珠宝市场的渴望(kěwàng)度和活力，也让历峰集团继续保持创造力。” 这一表态将中国本土品牌老铺黄金推至(tuīzhì)聚光灯下(xià)——它正在分食“卡地亚们”的蛋糕。 奢侈品集团在亚太(yàtài)市场遭“滑铁卢” 作为世界三大奢侈品集团(jítuán)之一，历峰集团旗下拥有卡地亚、梵克雅(kèyǎ)宝等顶级珠宝品牌，其珠宝部门贡献了集团70%的收入和利润。然而，2025财年亚太市场的疲软表现，成为(chéngwéi)其财报的最大隐忧。虽说存在日本(rìběn)市场分流，但全年收入下滑13%，中国市场更跌23%，跌幅严重(yánzhòng)。 需要(xūyào)注意的是，中国市场的疲软并非历峰独有。同期，LVMH与开云集团(jítuán)在华销售分别下滑16%和30%，凸显亚太市场整体承压。 亚太地区双位数(shuāngwèishù)下滑 图源：Richemont集团官网 历峰集团董事长Johann Rupert提到，老铺黄金的(de)成功与中国文化自信深度(shēndù)绑定，其产品以非遗工艺、东方美学和足金材质吸引了高净值消费者。而卡地亚等(děng)品牌依赖的“西方血统”叙事，在(zài)当下中国市场逐渐失效。 “当前全球经济形势下，相比于(yú)国际奢侈品珠宝品牌以K金为(wèi)材质，产品为纯金或含金材质，如金镶宝石的黄金更(gèng)吸引(xīyǐn)中国消费者。”奢侈品行业专家Vicky告诉潮新闻记者，中国消费者对奢侈品的保值属性信心减弱，更倾向于兼具文化认同与投资价值的本土品牌。 老铺黄金动了“卡地亚们”的蛋糕(dàngāo) 摩根士丹利(mógēnshìdānlì)在一份针对历峰集团的研报(yánbào)中提出，中国黄金珠宝品牌老铺黄金对卡地亚的竞争威胁仍在扩大。 创立于2009年(nián)的老铺黄金(huángjīn)，以“古法黄金”概念切入市场，2024年营收同比增长166%至98亿元，同比增长166%。与此同时，截至2024年末，老铺黄金共拥有线下(xiànxià)门店36家，主要位于一线或新(xīn)一线城市的头部商业中心，门店平均业绩超3亿元。 根据公开资料，2024年在所有知名珠宝(zhūbǎo)品牌（含国际、国内品牌）中(zhōng)，老铺黄金在内地的单个商场收入、坪效跃居第一，超越卡地亚、梵克雅宝等国际品牌。作为中国本土品牌，这样(zhèyàng)的成绩让(ràng)老铺黄金足以进入国际一线奢侈品品牌的竞争视野。 然而(ránér)，这场竞争并非单向碾压。历峰集团强调，卡地亚、梵克雅宝的全球品牌认知度仍具优势，而老铺黄金尚未建立国际市场的认可度(rènkědù)。 “老铺(lǎopù)黄金产品在二手市场折价率较高，低于梵克雅宝的保值率，这也(yě)暴露出(bàolùchū)其奢侈品属性的脆弱性。”杭州二奢行业老板娜娜直言，“老铺黄金仍属于黄金品牌，相比于奢侈品没有足够(zúgòu)多的鉴定点，而且，市面上‘老铺同款’产品很多，古(gǔ)法工艺也并非一家独有，因此必须要有品牌票据来辅佐鉴定。” 整体来说，奢侈品行业处于逆风状态、市场整体下行，中国市场失利更为历峰集团(jítuán)敲响了警钟——当消费群体持续更迭(gēngdié)、消费者开始反思消费主义行为，如何将创造力注入品牌(pǐnpái)的文化(wénhuà)叙事，或是其守住阵地的关键。 正如历峰集团首席执行官Nicolas Bos所言：“一个健康的(de)市场需要新玩家的涌现，而老铺黄金让我们必须跑得(dé)更快。”