政策引导与消费需求共振 奈雪高维破局健康课题

中国网财经6月26日讯(rìxùn)(记者 段思琦)近年来，随着《健康中国行动(2019 - 2030 年)》等系列政策文件相继发布，国民健康意识持续高涨。现制茶饮(yǐn)市场正经历一场深刻的变革，消费者不再满足于单纯的味蕾刺激，对饮品(yǐnpǐn)背后的健康价值提出(tíchū)了更高要求(yāoqiú)。25日，奈雪的茶创始人彭心接受了中国网财经的专访。 洞察这一(zhèyī)趋势，新茶(chá)饮头部品牌奈雪的茶率先(shuàixiān)行动，于近期重磅发布鲜果茶“不加糖天然营养+”计划，并(bìng)同步推出全新店型“奈雪Green·轻饮轻食”。这不仅是一次产品线的丰富，更被奈雪视为(shìwèi)定义并引领茶饮行业迈入其提出的“5.0轻养低负担时代”的战略升级。 彭心表示，奈雪发起的鲜果茶“不加糖天然营养 +”计划主张“营养食材(shícái)+新鲜现制+低卡控糖”轻养健康公式。目前已推出系列轻饮轻食(qīngshí)产品(chǎnpǐn)，每款产品选用至少3种绿色食材，确保每一款产品都能(néng)为消费者补充3种以上(yǐshàng)关键营养元素，为消费者提供符合营养需求的茶饮和(hé)轻食选择。该计划严格遵循(zūnxún)《中国居民膳食营养素参考摄入量(2023 版)》和《中国居民膳食指南(2022)》标准，是对政策的积极响应。 随着消费者健康意识的提升，茶饮市场出现了(le)明显(míngxiǎn)的变化。2015年，以“3.0新鲜现制”为分水岭，此前有过“1.0粉末时代”、“2.0口味时代”，而在2015年，代表(dàibiǎo)着“3.0新鲜现制”的新茶饮概念形成，此后消费需求加速迭代，经过了“4.0减控(jiǎnkòng)糖时代”，如今迎来了“5.0轻养低(dī)负担”。 “从2015年开创‘茶饮(yǐn)+软欧包’健康模式，到首创不加糖鲜果茶，再到以‘不加糖天然营养＋’计划引领新茶饮5.0轻养低负担时代，奈雪始终以‘健康’为品牌基因。“彭心如是说，此次革新实践，不仅(bùjǐn)是产品矩阵的(de)升级，更是从减糖、控糖迈入“天然营养+“的行业认知革命(rènzhīgémìng)，为新茶饮行业树立了健康化(huà)转型标杆。 行业竞争格局，正从口味和营销(yíngxiāo)的比拼，转向健康价值系统化较量(jiàoliàng)的深水区。 在彭心看来，健康已(yǐ)非营销噱头，而是品牌的“底层代码”。当健康真正融入品牌基因，产品矩阵便会自然(zìrán)生长，形成穿越周期的核心竞争力。“不加糖天然营养+”计划正是这一理念(lǐniàn)的集中实践。 展望未来，彭心表示，将(jiāng)持续深化健康战略，加大研发(yánfā)投入，丰富“中国超级食材地图”，拓展“茶饮、烘焙(hōngbèi)、轻食”多品类健康产品线；加速“奈雪Green”店在全国乃至海外的布局。目标不仅是满足消费者(xiāofèizhě)日益升级的健康需求，更旨在推动整个行业向更高质量、更营养(yíngyǎng)健康的方向加速演进，让(ràng)源自中国的健康茶饮理念走向世界舞台。