从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品类正在经历一次结构性(jiégòuxìng)变化。

曾经(céngjīng)主打送礼属性的冬虫夏草(dōngchóngxiàcǎo)，正在向“常态化、日常化”消费过渡。原因不复杂——消费人群变了(le)、消费动机变了、对品质的要求也变了。

而在(zài)这种(zhèzhǒng)变化的临界点上，我留意到一个品牌的节奏走得很稳——东阳光鲜虫草。

这(zhè)不是一个新品牌，背后是做了17年冬虫夏草研究的东阳光集团。但它真正被更多行业(hángyè)人注意，还是(háishì)因为这几年它在供应链、产品结构和渠道复制上的持续动作。

用十几年时间解决(jiějué)冬虫夏草最难的问题，不容易

但冬虫夏草的确是个好东西，市场对它(tā)的需求并没变。问题就(jiù)变成了——谁能用稳定、可控的“产业化“的方式，把它做下来。

东阳光(yángguāng)用(yòng)了将近十年，在湖北宜都做出了一整套冬虫夏草生态繁育体系。

没有催熟，而是用高度(gāodù)模拟高原环境的方式，在尊重(zūnzhòng)冬虫夏草的自然生长规律的前提下，真真实实繁育出(chū)冬虫夏草——冬虫夏草菌还是那个菌，蝙蝠蛾(é)幼虫没有换，温湿度、光照也都是对标自然生境来调控的。

它能全年出草，年产超60吨(dūn)

冬虫夏草行业以前最怕两件事：掺假(cànjiǎ)和售假。消费者很难(hěnnán)判断它的真伪和品质。

东阳光通过标准化流程(liúchéng)，解决了(le)行业的这两大痛点。每根(měigēn)冬虫夏草采挖后会在12个小时内进入锁鲜/保鲜流程，更大程度减少活性成分流失(liúshī)；并且全流程 12道精研工序，建立 10 项以上检测指标。

一个标准化产品结构这对于任何一个想要(xiǎngyào)做渠道或品牌输出的人来说，都是更有价值(jiàzhí)的底层能力。

门店落地是有系统的，不是拍(pāi)脑袋的扩张

很多人不知道，东阳光鲜虫草现在已经在全国 150 多个城市落地(luòdì)了350+门店，而且大多是商业体、社区与核心街区等(děng)中高频场景(chǎngjǐng)。

因为它(tā)说明了这个品牌的(de)产品结构和运营节奏已经跑过试错阶段，开始稳定下沉，并具备区域放大的能力。

更关键的是，它(tā)现在正式开放区域合作。

如果你是做健康、滋补、线下零售或者有社区资源的人，不妨(bùfáng)了解一下。这是(zhèshì)一个有上游、有标准、有势能的平台，而不是单纯“找你卖(mài)产品”的品牌。

这是个值得被(bèi)认真考虑的时点

如果(rúguǒ)我们相信冬虫夏草不会是昙花一现，那一定有人(yǒurén)会用工业化逻辑把它带入“下一个阶段”。

目前看，东阳光鲜虫草正在构建这样(zhèyàng)一条路径。不是靠情怀，也不是靠补贴，而是靠真正的(de)系统化能力。